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The social marketing of elites: the advertised self in obituaries and congratulations in some Nigerian dailies

Published online by Cambridge University Press:  07 December 2011

Olatunde Bayo Lawuyi
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Résumé

Cet article s'appuye sur la croyance que certaines formes d'auto-publicité telles que les nécrologies et felicitations publiées dans les quotidiens du Nigéria ont un nombre de thèmes en commun dans l'imagerie utilisée pour souligner les faits d'accomplissement. De plus il soutient que ces themes du succès reflètent peutêtre un mélange de critères modernes et traditionnels et représentent une tentative par les élites d'énoncer à nouveau leurs attributs de supériorité.

Les données pour cet article furent assemblées à partir du Nigerian Daily Times et du Daily Sketch, d'interviews avec les administrateurs du Daily Sketch et de la société de radiodiffusion de l'état d'Oyo, avec les correspondants du Guardian et Daily Times ainsi qu'avec les distributees de journaux et agences publicitaires bases a Ile-Ife. Une enquête sur l'acceuil réservé à ces publicités et sur les critères implicites du succes fut aussi étudiée. En général on s'accorde à dire que ces annonces augmentent le revenu des medias imprimées et audio-visuelles, que les dispositions envers ces annonces varient suivant les groupes ethniques, religieux ou le classement social, et que la creation d'une identité personelle contenue dans chacune de ces insertions publicitaires n'est qu'un aspect des relations sociales, entremises dans ce cas par la forme du développement économique ou politique au Nigéria.

Type
Research Article
Information
Africa , Volume 61 , Issue 2 , April 1991 , pp. 247 - 263
Copyright
Copyright © International African Institute 1991

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